Cómo la optimización web ayudó a una empresa a ahorrar dinero en publicidad
our work
Un pequeño hallazgo técnico que tuvo un gran impacto en la estrategia de marketing
En el día a día solemos pensar que la optimización web y el SEO solo influyen en el posicionamiento en Google o en la velocidad de carga de un sitio. Pero, a veces, un pequeño detalle técnico puede tener consecuencias mucho más grandes para el negocio.
El hallazgo inesperado
Hace poco, mientras realizaba un informe de rutina sobre la estrategia de optimización de un sitio y sus landing pages en WordPress, me encontré con un dato que, a simple vista, parecía menor:
las métricas Core Web Vitals (CrUX) estaban desaprobadas.
Sin embargo, el problema no estaba en el desarrollo del sitio, sino en la experiencia real de los usuarios.
Al analizar los datos más a fondo, descubrí que una gran parte del tráfico provenía de celulares antiguos, de gama baja o con una conexión móvil deficiente.
Cuando los datos técnicos revelan un problema de marketing
Ese hallazgo encendió las alarmas del CEO, quien me pidió un informe más detallado.
El resultado fue contundente:
- El 58,9% de los leads de la campaña provenían de dispositivos con bajo rendimiento.
- Ese tráfico representaba una inversión significativa en publicidad, pero no coincidía con el perfil de cliente ideal que la empresa buscaba.
Lecciones aprendidas
Este caso nos dejó una enseñanza clave:
la optimización web no solo mejora el SEO, también impacta directamente en las campañas publicitarias (SEM) y en la calidad de los leads.
Algunos aprendizajes importantes:
- La segmentación comienza con los datos técnicos.
- Una landing optimizada mejora la experiencia y la conversión.
- SEO y SEM deben trabajar juntos.
Conclusión
Un simple informe de optimización web terminó ayudando a una empresa a ahorrar dinero en publicidad digital y a repensar su estrategia de captación de leads.
La optimización técnica no es solo una cuestión de rendimiento, sino una herramienta estratégica que puede marcar la diferencia entre gastar más o invertir mejor.
